Содержание
- Зачем наружные рекламные конструкции салону красоты
- Целевая аудитория и рекламное послание
- Радиус притяжения: как выбрать адреса для размещения рядом с салоном
- Где размещать наружную рекламу
- Форматы наружной рекламы для салона красоты
- Навигация
- Что писать на макете
- Креативные подходы
- Правовые нормы и разрешения
- Как оценить эффективность наружной рекламы для салона красоты
- Электронный администратор Валера
- Заключение
- Вопросы и ответы
Под наружной рекламой понимаются всевозможные рекламные элементы, которые находятся вне вашего салона. Это вывески на фасаде, баннеры, плакаты на остановках, билборды в общественных местах. Главная цель рекламы для салона красоты — привлекать внимание прохожих, которые могут стать вашими клиентами. Нужно, чтобы реклама для салона была заметна целевой аудитории в течение дня. В статье разберём, на что обратить внимание, чтобы наружная реклама салона красоты действительно работала, как выбрать её формат и оценить эффективность.
Зачем наружные рекламные конструкции салону красоты
- Привлечь внимание и увеличить посещаемостьЯркая вывеска или баннер привлекают прохожих, которые могли бы пройти мимо.
- Создать положительный имиджКачественное оформление формирует у клиентов позитивное восприятие. Салон начинает ассоциироваться с надёжностью или премиальностью.
- Охватить целевую аудиториюНаружная реклама для салона красоты нацелена на людей, живущих или работающих рядом. Это «горячая» аудитория, которая с большой вероятностью обратится за услугами. Вы точно знаете, кто видит вашу рекламу, и это повышает её эффективность.
- Упростить запись и сделать информацию запоминающейсяКогда человек видит её по пути на работу или домой, он запоминает название. Это может подтолкнуть его позвонить или записаться онлайн.
Целевая аудитория и рекламное послание
Для успешной рекламы для салона красоты необходимо не пытаться охватить всех, а сосредоточиться на конкретных группах людей.
Если вы находитесь в спальном районе, основные посетители — люди, живущие рядом. Для них важно удобство: «рядом с домом», «в нескольких минутах ходьбы». Ваша аудитория может включать мам с детьми, фрилансеров и домохозяек. Если салон в центре или рядом с офисами, вас будут посещать офисные работники. Для них важны скорость и удобство. Подчеркните возможность записаться на маникюр в обеденный перерыв или после работы.
Кто-то хочет быстро обновить образ, кто-то решает конкретную проблему, кто-то ищет премиальный сервис или место, где комфортно с ребёнком. Понимание вашей целевой аудитории поможет создать более релевантную и эффективную рекламу.
Рекламное послание
Вот несколько идей, которые можно использовать отдельно или в комбинации:
Подчеркните заметные изменения: «Новая ты за один визит», «Эффект, который остаётся надолго».
Чтобы завоевать доверие: «Профессионализм, который виден в зеркале», «Ваша красота в руках экспертов».
Для тех, кто ищет не только услугу, но и атмосферу: «Территория спокойствия и красоты», «Время суток для себя».
Радиус притяжения: как выбрать адреса для размещения рядом с салоном
При выборе мест для наружной рекламы для салона красоты нужно учитывать «радиус притяжения» — зону вокруг заведения, откуда приходят клиенты. Цель наружной рекламы для салонов — быть заметной на их пути.
Принципы размещения рекламы для салона красоты:
- Близость к посетителямИнформация должна быть на виду, когда человек заходит в салон или подходит к нему. Лучше всего, если её можно увидеть за 30–60 секунд до поворота.
- Фокус на локальном трафикеДля местного бизнеса важнее, чтобы информацию видели много людей, а не её расположение на крупных магистралях.
- «Окно решений»Реклама для салона красоты должна быть заметной в момент, когда человек принимает решение о посещении салона.
- Учёт времени суток и дней неделиУтренний и вечерний трафик могут сильно отличаться. Если большинство клиентов приезжает вечером, лучше размещать рекламу у выезда из центра.
Где размещать наружную рекламу
Установите указатель с расстоянием до него — 150 метров.
Разместите рекламные конструкции вблизи остановок транспорта.
Используйте цифровые экраны и баннеры у станций.
Разместите баннеры снаружи торгового центра и указатели внутри.
Установите указатели у подъезда, арки и въезда на парковку.
Форматы наружной рекламы для салона красоты
Первое, что видит клиент. Она должна привлекать внимание и создавать нужное впечатление. Хорошо видна с 30–50 метров, при необходимости имеет подсветку, особенно вечером. Важно, чтобы она гармонировала с общим стилем заведения. Для премиум-салонов подойдёт лаконичный минимализм, для молодёжных — яркие решения. На вывеске указывают основные услуги.
Подходят для сетей из трёх и более салонов, а также новому премиум-салону. Текст должен быть кратким — не более 6–7 слов. Лучше размещать на трассах и крупных улицах с большим движением.
Компактные световые короба 1,2×1,8 метра. Устанавливают на тротуарах, остановках и у входов в торговые центры. Хорошо видны днём и ночью, не требуют сложного обслуживания, эффективны в местах с большим потоком людей.
Транслируют статику, видео и анимацию. Размещают в местах с высокой проходимостью, можно оперативно менять контент. Интерактивные экраны с QR-кодами привлекают внимание и вовлекают прохожих.
Эффективна прежде всего для сетей в пределах города, или для автономных фирм в радиусе 1–2 км от остановок. Можно рассмотреть брендирование собственного автопарка.
Используйте разнообразные форматы наружной рекламы для салона. Например, установите вывеску или штендер у входа и разместите билборд в другом районе. Это поможет привлечь больше людей.
Навигация
Цель — не только показать информацию, но и провести клиента до дверей. Для этого нужно, чтобы каждый шаг пути был ясным и удобным.
Правила:
- Ключевые деталиНа всех материалах укажите название, тип услуги и ориентир (например, «через двор»).
- Навигационные знакиРазместите указатели на перекрёстках, у входов, на парковке и внутри здания.
- РасположениеНе ставьте указатели в обратную сторону без прямого проезда.
А какой формат наружной рекламы используете вы?
Спасибо за ответ! Результаты — ориентировочные, для реального сбора и отображения голосов всех посетителей нужно подключить нативный блок опроса Tilda или форму с сохранением ответов.
Что писать на макете
Дизайн
Используйте качественные изображения или инфографику. Фон должен занимать 60% пространства.
Добавьте логотип, фирменные цвета и шрифты.
Обеспечьте хороший контраст текста и фона. Применяйте крупные шрифты.
Располагайте элементы так, чтобы они не пересекались.
Текст
Напишите крупным и чётким шрифтом.
Укажите специализацию кратко.
Укажите точный адрес или ориентир.
Завершите призывом к действию.
Разместите в местах с низким трафиком.
Стрелка
Стрелка должна быть заметной.
Она должна выделяться на фоне.
QR-код
Желательно на онлайн-запись.
Минимум 10% от площади макета.
Примените динамический QR-код с UTM-метками.
CTA
Формулировки. Используйте повелительное наклонение: «Запишитесь», «Приходите», «Узнайте». Можно добавить ограничение по времени суток.
Креативные подходы
Рассмотрим креативные методы усиления эффекта наружной рекламы для салона.
Сезонные предложения
«Весеннее обновление» или «Летний уход».
«Новогодний образ» или идеи к 8 Марта.
«Осенний ритуал восстановления» в октябре.
«Летний комплекс» с 15% скидкой.
Коллаборации
«Кофе + маникюр» или «Тренировка + уход».
Отзывы и обзоры ваших услуг.
Совместные акции или подарочные боксы.
Комплексные услуги для фотосессий или торжеств.
Интерактивные элементы
Прямая ссылка на сайт, соцсети или акцию.
Каталог или интерактивная викторина.
Виртуальные результаты «до и после» с анимацией.
«Напиши в чат и выиграй приз».
Правовые нормы и разрешения
Статья 19 закона № 38-ФЗ регулирует установку наружных рекламных конструкций. Под этим термином подразумеваются любые носители рекламы для салонов, размещённые на территории.
Основные требования
Вся информация для массовой аудитории должна быть на русском языке. Реклама салонов не должна обманывать потребителей. Запрещено рекламировать алкоголь, табак, наркотики, лекарства и финансовые услуги. Нельзя размещать звуковые рекламные конструкции на внешних поверхностях зданий. С 2024 года, если в рекламе есть QR-коды, нужно указывать возрастную маркировку по № 436-ФЗ. В Москве QR-коды на наружных рекламных конструкциях запрещены.
Где нельзя размещать
- На объектах культурного наследия (кроме территорий достопримечательных мест) — нужно согласование с органами охраны памятников.
- В охранных зонах инженерных сетей, а также на дорожных знаках, светофорах и ограждениях дорог.
- Если конструкции мешают обзору и могут угрожать безопасности движения.
Местная администрация выдаёт разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.
Как оценить эффективность наружной рекламы для салона красоты
- Поставьте чёткие целиПовысить узнаваемость, рассказать о новых услугах, увеличить продажи.
- Обратите внимание на метрикиОхват, частота, GRP (совокупный рейтинг). Данные собирают через аудит, мобильную аналитику, опросы.
- Используйте косвенные показатели откликаРост брендовых запросов, увеличение посещаемости новых клиентов, изменения в коллтрекинге.
- Применяйте инструменты отслеживанияQR-коды, уникальные промокоды, выделенные номера телефонов.
- Проводите опросы и исследованияОпросы новых клиентов, тесты на запоминание, фокус-группы.
- Сравнивайте результаты с контрольными группамиЧтобы исключить влияние внешних факторов.
- Учитывайте время на принятие решенияЭффект проявляется через 1,5 месяца для простых услуг, 3 месяца — для сложных.
- Оценивайте качество размещенияВидимость, угол обзора, расстояние, высота, скорость потока, конкурирующие объекты.
Электронный администратор Валера
Валера облегчает работу администраторов, выполняя часть их задач. Как это связано с рекламой? Она привлекает внимание людей и часто вызывает немедленный интерес к вашему салону. В этом контексте Валера становится незаменимым помощником:
Клиент, увидев вашу информацию, может сразу перейти к боту или на сайт с выбором удобного времени суток. Это избавляет от необходимости звонить и выяснять свободные окна.
После записи Валера отправляет SMS-сообщения или уведомления через мессенджеры. Это снижает риск отмены визита и помогает увеличить число реальных записей.
Таким образом, Валера делает общение с посетителями более удобным и эффективным.
Заключение
Наружная реклама для салонов — необходимый инструмент для привлечения новых клиентов. Правильно выбранное место и чёткое рекламное послание помогут сделать ваш салон заметным и востребованным. Грамотный подход к рекламе способствует не только увеличению потока клиентов, но и формированию положительного имиджа.
Вопросы и ответы
Какой формат рекламы лучше для небольшого салона красоты?
Целесообразно использовать 2 формата наружной рекламы для салонов небольшого размера.
Вывеска — это визитная карточка салонов. Она должна быть видна с 30–50 метров, освещена согласно времени суток, и соответствовать имиджу: минимализм для премиальной бьюти-компании, яркие цвета и креативные решения для молодёжного барбершопа.
Штендер устанавливается возле входа, привлекает внимание прохожих, информирует об акциях и новинках, побуждая зайти. Эта реклама для салонов легко обновляется, для неё не требуется сложных работ.
Сколько адресов размещения нужно, если салон находится во дворе?
Для успешной рекламы для салонов используйте минимум два адреса. Первый — на въезде во двор, на дороге или улице. Второй — у арки или на парковке. Так реклама для салона будет видна тем, кто подъезжает с улицы.
Что лучше разместить у метро: ситилайт или цифровой экран?
Выбор рекламы для салонов красоты у метро зависит от конкретных условий. Ситилайт эффективен в точках с постоянным пешеходным потоком. Он помогает донести базовую информацию о салоне. Цифровой экран подходит для привлечения внимания, быстрой смены сообщений, креативного контента и динамичного трафика. Лучше всего сочетать оба формата: ситилайт на входе для навигации и цифровой экран на выходе, чтобы показать акции и видео.
Какие разрешения нужны для установки рекламной конструкции?
- Согласие владельца здания или многоквартирного дома. Если конструкция на общей территории, соберите собственников и выберите представителя для оформления договора.
- Разрешение в местных органах власти. Обычно это делается через администрацию района, муниципального округа или города. Можно воспользоваться МФЦ или порталом «Госуслуги».
Как Валера помогает конвертировать клиентов с улицы в записи?
Он не привлекает случайных посетителей напрямую. Но помогает делать прохожих, заинтересованных в услугах предприятия, постоянными. Наружная реклама для салона красоты привлекает внимание, а Валера помогает превратить этот интерес в запись на приём.
Готовы сделать наружную рекламу, которая реально приводит клиентов?
Валера подхватит запись и напоминания сразу после того, как прохожий заметит вашу вывеску — а вы сосредоточитесь на месте и формате размещения.
Хочу увеличить выручку салона красотыСписок используемой литературы
- Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2021.
- Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. — СПб., 2006.
- Гапиштова А. Рекламная кампания в продвижении услуг салона красоты.
- Кузнецов М. И., Иванова Е. С. Суперприбыльный салон красоты. Как преуспеть в этом бизнесе. — М.: Вершина, 2018.