Первый способ предполагает поэтапное совершение 3-х шагов, которые обеспечат возврат оттекающего клиента, недовольного услугой:
Определение причиныДля начала определимся, что ушедшим принято считать клиента, который не пришел в свой регулярный визит. После выявления «потеряшки» нужно разобраться в причинах возникновения проблемы. В подавляющем большинстве случаев речь идёт о неудовлетворённости конкретного человека качеством обслуживания, спровоцированной:
- постоянными опозданиями косметолога/мастера/визажиста, а для некоторых клиентов достаточно и одного нарушения трудовой дисциплины со стороны работника салона;
- атмосферой в салоне, например, выбором музыки, слишком громким звуком телевизора, показом «не той» передачи/фильма;
- угощением зелёным, а не чёрным чаем;
- излишней разговорчивостью/молчаливостью косметолога/мастера;
- неполучением ожидаемого результата;
- использованием «не того» оборудования, «не тех» препаратов»
Словом, причин может быть огромное количество. В идеале их следует выявлять сразу после посещения. Чем больше дней проходит с момента "неудачного визита", тем меньше шансов его вернуть. Поэтому, когда вы запрашиваете отзыв о визите, то не забывайте, что вы это делаете не только для сбора отзывов на картах, но и для раннего выявления недовольства постоянного клиента. Позвоните или напишите потерянному клиенту с целью выявления истинной причины недовольства. Оказывается, если вы просто извинитесь - то это уже 90% успеха.
Индивидуальность подходаНа данном этапе не обойтись без CRM-системы или системы онлайн-записи. Программа обеспечивает сохранность истории визитов клиента и мы можем найти:
- каждого оттекающего клиента;
- понять какие процедуры он посещал;
- какими услугами пользовался.
Тщательный анализ указанной информации существенно повысит шанс понять, что пошло не так и вернуть клиента. Не спешите предлагать скидки «на всё», хотя этим вариантом (как абсолютно крайним) пренебрегать тоже не ст
оит. Мы сняли видео, рассказывающее, почему
опасно раздавать скидки Звонок, СМС/WhatsAppКакой бы из перечисленных в подзаголовке способов связи с пропавшим клиентом вы не выбрали, целью вашего с ним общения должно быть:
- выяснение причины его отказа от услуг салона;
- донесение до клиента информации о ценности его мнения и готовности к улучшению работы предприятия в указанном им направлении;
- составление предложения, от которого он не сможет отказаться.
В идеале результатом такого общения должна стать запись клиента на ту или иную процедуру.
Пример текста письма/сообщения
«Уважаемая, Инна Владимировна! Вас приветствует Наталия Юрьевна – владелица салона красоты «Сударыня». В последний раз вы порадовали нас своим посещением 25.12.2022 года, пройдя третью процедуру мезотерапии кожи лица и зоны декольте при том, что назначенный вам курс состоит из 5 процедур, которые следовало проводить с периодичностью 1 раз в 10 дней.
Со времени вашего последнего визита прошёл месяц. Мы крайне обеспокоены: всё ли у вас в порядке? Очень хотелось бы услышать, в чём дело?».Жалобы и эмоционирование клиента – положительный знак, свидетельствующий о том, что он готов к диалогу и готов к возвращению в салон. Если клиент молчит и не отвечает - это клиент, который точно потерян навсегда.
Правильная реакция на эмоции и гнев клиента с вашей стороны должна проявиться:
- благодарностью за предоставление обратной связи;
- рассказом о проделанной работе для недопущения подобных ситуаций впредь;
- принесение извинений и предложение компенсации за причинённые неудобства;
- записью на "переделку".