Реклама салона красоты
Время чтения - 12 мин
16.01.2024
Автор: Наталья Булкина | Эксперт
Услуги, предоставляемыми предприятиями и индивидуальными мастерами/специалистами, работающими в сфере бьюти-индустрии, пользуются неизменно высоким спросом практически у всех слоёв населения. Неудивительно, что огромное число предпринимателей выбирают именно эту область деятельности для ведения своего бизнеса, становясь друг для друга конкурентами. Как выделиться в таких условиях? Что нужно сделать для привлечения внимания целевой аудитории к своему заведению? Реклама салона красоты – это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий продвижения заведения, бренда, реализуемых услуг и товаров.
Какие виды рекламы лучше использовать, чтобы продвигать салон красоты? Какие каналы стоит задействовать для размещения афиши об открытии заведения или сообщений о проведении рекламной кампании, для распространения небольших рекламок в виде листовок? Какие способы помогут максимально эффективно рекламировать салон красоты, чтобы обеспечить удержание имеющихся, привлечение новых клиентов? Ответы на все эти вопросы есть в нашей статье.
Помимо этого, вы найдёте в ней информацию о компонентах, которые обязательно должны присутствовать в продающих текстах для салонов красоты, а также о специфике их составления. А главное, мы подготовили для вас множество интересных вариантов готовых образцов (шаблонов), слоганов, которые станут примерами для написания не просто хороших/удачных, но и эффективных рекламных текстов, в том числе и креативных, будь то пост в социальной сети, приглашение на презентацию или объявление о расширении спектра предоставляемых услуг.
Помимо этого, вы найдёте в ней информацию о компонентах, которые обязательно должны присутствовать в продающих текстах для салонов красоты, а также о специфике их составления. А главное, мы подготовили для вас множество интересных вариантов готовых образцов (шаблонов), слоганов, которые станут примерами для написания не просто хороших/удачных, но и эффективных рекламных текстов, в том числе и креативных, будь то пост в социальной сети, приглашение на презентацию или объявление о расширении спектра предоставляемых услуг.
Каналы для рекламы салонов красоты
Отметим существование большого количества видов современной рекламы, которые идеально подходят для салонного бизнеса.
- Социальные сети.
Конечно же, в первую очередь следует максимально задействовать все возможности Интернета, в частности, такие платформы, как «Одноклассники», «ВКонтакте», «Instagram». На своих аккаунтах, которые должны быть яркими, привлекательными, можно размещать текстовую рекламу: приглашения, обращения, посты, объявления, продающие предложения, – фотографии с результатами своих услуг, а также проводить конкурсы. На своих каналах в видехостингах «Rutube», «YouTube» можно и нужно публиковать видеоролики о предоставляемых услугах, презентациях, мастер-классах. Однако не стоит ограничиваться размещением рекламных материалов исключительно на своих веб-ресурсах. Есть смысл договориться с различными тематическими группами, объединяющими вашу целевую аудиторию, и, по согласованию с ними, размещать там целевые продающие объявления, предложения. Так вы существенно расширите охват своих потенциальных клиентов.
2. Личный сайт.
Ещё одна возможность, которую предоставляет Интернет для продвижения, в частности, салона красоты, – создание собственного сайта. Некоторые предприятия, работающие в сфере beauty-индустрии, совершенно напрасно пренебрегают этой возможностью. Заведения, имеющие официальные сайты в Сети, приобретают в глазах потенциальных клиентов гораздо большую, в сравнении со своими конкурентами, значимость, кроме того, такое салоны красоты вызывают у своей целевой аудитории большее доверие. Ну и потом, на сайте клиенты имеют возможность изучить список и описание предоставляемых услуг, их стоимость, заблаговременно узнать о проведении рекламных кампаний, мастер-классов, презентаций и прочих интересных мероприятий, чтобы принять в них участие.
3. Личный блог.
Его ведение, суть которого заключается в написании тематических статей, – весьма эффективный способ привлечь бесплатный трафик и повысить экспертность сотрудников салона красоты в глазах потенциальных и реальных клиентов.
4. Наружная реклама.
Она должна быть привлекательной и информативной. Важно выделить основные услуги салона, использовать яркие цвета и привлекающие внимание шрифты. Также необходимо указать контактную информацию и адрес салона. Профессиональное оформление наружной рекламы создаст узнаваемый облик и привлечёт новых клиентов.
5. Внутренняя реклама.
Отметим существование нескольких эффективных видов внутренней рекламы для салонов красоты. Так, речь идёт о печатных материалах (брошюрах, флаерах, каталогах, прайс-листах), которые можно разместить у стола администратора или в зоне ожидания; информационных стендах; внутренних знаках – баннерах, вывесках и табличек для обозначения различных зон. Помимо этого, нередко в роли внутренней выступает цифровая реклама, предполагающая показ презентаций услуг, косметической продукции, процедур с помощью специально установленных мониторов/телевизоров.
6. Немедийная реклама.
Речь идёт о прямом участии сотрудников салона красоты в каких-то районных/городских мероприятиях, например, на ярмарках, с целью распространения рекламных материалов: листовок, буклетов, приглашений, сувенирной продукции. Впрочем, обозначенная разновидность рекламы не исключает возможность раздачи всего перечисленного в любых других местах скопления целевой аудитории.
7. Медийная реклама.
Разговор ведётся о размещении объявлений в виде текстов, аудио-, видероликов в местных газетах, журналах, на радио и телевидении, чтобы привлечь местных жителей.
8. Виртуальные туры.
Всё большее количество элитных салонов красоты, в особенности в Москве, подходят к рекламе своих заведений креативно. Так, они, например, создают виртуальные туры по салону с помощью набора приложений Google Maps, чтобы познакомить потенциальных клиентов со своими предприятиями.
9. Сотрудничество с блогерами.
Приглашайте популярных в сфере красоты блогеров для рецензий, обзоров и рекламы ваших услуг/продуктов.
10. Email-маркетинг.
Рассылайте еженедельные или ежемесячные новостные письма с акционными предложениями и скидками.
11. Организация мероприятий.
Проводите вечеринки, мастер-классы и презентации, чтобы привлечь внимание к вашему салону красоты.
Существуют и другие виды рекламы салонов красоты. Однако не стоит зацикливаться ни на одном из них, поскольку только при использовании в той или иной степени, как минимум, большинства перечисленных способов даст лучший результат.
Необходимые компоненты продающего текста для салона красоты
Как вы, наверное, уже успели убедиться, в основе практически всех видов рекламы лежит текст. А потому далее мы обсудим, какие компоненты должны в нём присутствовать обязательно.
- Прайс-лист.
В рекламном тексте обязательно наличие подробного прайса, поскольку большинство клиентов в первую очередь интересуются ценами на товары, стоимостью процедур.
2. Фотография «до» и «после».
Этот тот случай, когда фото клиента до и после проведения процедуры или оказания услуги окажется гораздо более убедительным аргументом, чем даже самый лучший креативный текст. Ведь человек увидит, какого результата ему следует ждать.
3. Призыв к действию.
Ведь очевидно, что при отсутствии контактных данных в конце самого распрекрасного текста и призыва записаться на услугу, потенциальный клиент с большой долей вероятности так никогда и не станет реальным. Зачем ему заморачиваться поисками телефона или сайта вашего салона, если он безо всяких заморочек пойдёт к конкурентам и, скорее всего, получит ту же услугу.
Правила для составления эффективного текста
Помимо перечисленных в предыдущем разделе обязательных пунктов, в рекламном тексте для салона красоты должны присутствовать и другая информация.
- Заголовок.
Он должен быть привлекательным и информативным. Заголовок играет основополагающую роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. Он должен содержать ключевые преимущества салона красоты и быть заинтересовывающим для целевой аудитории.
2. Уникальное предложение (USP).
В рекламном тексте необходимо выделить уникальное предложение салона, которое покажет, почему именно этот салон выделяется на фоне конкурентов. Это может быть высокое качество обслуживания, опытные специалисты, индивидуальный подход к каждому клиенту и прочее.
3. Обзор услуг.
В тексте рекламы необходимо представить полный список услуг, предлагаемых салоном красоты. К каждой услуге следует добавить краткое описание преимуществ и результатов, которые клиент может ожидать.
4. Социальное доказательство.
Важно включить отзывы клиентов, рейтинги, сертификаты и награды салона, подтверждающие высокое качество предоставляемых им услуг. Это поможет убедить потенциальных клиентов в надёжности заведения и высоком профессионализме его сотрудников.
5. Специальные предложения и акции.
Рекламный текст должен содержать информацию о специальных предложениях, скидках или акциях, которые могут заинтересовать потенциальных клиентов.
Соблюдение этих правил поможет создать эффективный и привлекающий внимание рекламный текст, который привлечёт новых клиентов и укрепит позиции заведения на бьюти-услуг.
Универсальная структура рекламных текстов для салонов красоты
Любой рекламный текст состоит из 3-х основных частей: заголовка, вступления, оффера.
- Заголовок.
Любой текст, в том числе и рекламный, должен быть озаглавленным. Заголовок, являясь важным маркетинговым инструментом, выполняет роль своеобразного «крючка», на который потенциальные клиенты просто обязаны «клевать», как рыбки. Главной для заголовка должна стать задача заставить их прочитать, как минимум, первое предложение рекламного текста.
Таблица №1. Примеры плохих и хороших заголовков рекламных текстов для салонов красоты
Таблица №1. Примеры плохих и хороших заголовков рекламных текстов для салонов красоты
2. Вступление.
В этой части текста должна присутствовать конкретика, а не общие фразы о «профессионализме и большом опыте» мастеров/специалистов, «низких ценах и больших скидках». Потенциальный клиент должен понимать, что он получит за свои деньги, и в чём заключается его выгода.
Таблица №2. Примеры плохого и хорошего вступлений
Таблица №2. Примеры плохого и хорошего вступлений
3. Оффер.
Данная часть текста представляет собой ядро рекламной коммуникации, вокруг которого выстраиваются лендинги, посты, объявления. Задача оффера – демонстрация целевой аудитории преимуществ реализуемых услуг/товаров, их уникальности, отличий от тех, что предоставляются конкурентами. Цель оффера – мотивирование клиентов к записи на услугу и/или совершение покупки.
Примеры рекламных текстов для салона красоты
Предлагаем вашему вниманию несколько удачных идей рекламных акций для салонов красоты и соответствующих им текстов.
- Летний СПА-отдых в салоне красоты «Чародейка». Специальное предложение на комплексные процедуры для освежения и ухода за кожей в летнее время. Пакет уходовых услуг обойдётся вам на 30% дешевле, чем если бы вы получали их по отдельности. Наши контакты.
2. Приглашаем вас в салон «Дива» на День красоты. Записавшись сразу на 3 процедуры, например, маникюр, массаж рук и педикюр, вы получите 10-процентную скидку на каждую из них. Наши контакты.
3. Бьюти-вечеринка для постоянных клиентов салона красоты «Ландыш серебристый». Вечер с профессиональными мастер-классами, дегустацией косметики и возможностью получить 20-процентную скидку на две услуги салона. Наши контакты.
4. Салон красоты «Лея» проводит День невесты. Специальное предложение для невест и их подруг на получение «предсвадебного» пакета услуг, включающего укладку, макияж и маникюр. Каждая из вас получит 15-процентную скидку с общей стоимости услуг. Наши контакты.
5. Салон красоты «Вероника» проводит акцию «Салон по подписке». Вы сможете приобрести абонемент на 5 посещений нашего заведения и получить при этом дополнительный бонус в виде бесплатного маникюра при шестом визите к нам. Наши контакты.
6. Салон красоты «Апельсин» приглашает вас принять участие в акции «Друзья в салоне». Посетив наше заведение семьёй или с друзьями, вы получите 20-процентную скидку на общий чек. Наши контакты.
7. Приближается День рождения? Салон красоты «Магия» приглашает вас принять участие в рекламном мероприятии «День рождения в стиле». Все именинницы получат праздничную скидку в 15% на услуги салона. Спешите записаться – наши контакты.
8. Салон красоты «Эдельвейс» готов сделать из вас красотку! Предлагаем прямо сейчас, пока действует 20-процентная скидка, записаться на процедуру перманентного макияжа бровей. Пишите в личку (ссылка) или звоните (номер контактного телефона).
Лаконичные тексты с цепляющими заголовками и конкретными выгодными для клиентов предложениями станут эффективной рекламой вашего салона красоты.
Электронный помощник Валера
Верный помощник владельца салона красоты. Валера прогнозирует вероятность визита каждого клиента индивидуально и индивидуально ему пишет: тем самым он достает из базы каждый день молчунов, которым на самом деле пора в салон. Количество визитов будет расти и это позволит сэкономить расходы на маркетинг
А ещё Валера выявит потеряшек и предпримет все необходимые меры, чтобы вернуть их, обнаружит пропущенные звонки и проконтролирует, чтобы с недозвонившимися связался администратор, напомнит клиентам о приближении следующего визита. Еще Валера сам ежедневно составляет отчёты о своей работе и отсылает их владельцу бизнеса
А ещё Валера выявит потеряшек и предпримет все необходимые меры, чтобы вернуть их, обнаружит пропущенные звонки и проконтролирует, чтобы с недозвонившимися связался администратор, напомнит клиентам о приближении следующего визита. Еще Валера сам ежедневно составляет отчёты о своей работе и отсылает их владельцу бизнеса
Заключение
Реклама салонов красоты играет ключевую роль в привлечении новых и удержании имеющихся клиентов. Она позволяет продемонстрировать уникальные услуги, акции и скидки, привлекая внимание потенциальных клиентов и формируя положительное впечатление о заведении. Эффективная реклама помогает увеличивать клиентскую базу, повышать узнаваемость бренда и, как результат, способствует улучшению финансовых показателей предприятия, в частности, увеличивая их прибыль.